的故事有点讲不下去了OG真人药企跨界美妆

　　家)的企业研发投入比低于平均水平▪•==☆，其中包括云南白药★○■=★、白云山◁▽▽▪☆○、同仁堂■◇•、葵花药业--、片仔癀▼▷◇、华润三九等头部品牌△▷•■■。另外=•▽，超六成(45家)企业的研发费用不足1亿元★◁，超4成(31家)企业的研发费用出现同比下滑◁○。我国的头部中药企业OG真人官网=◇▪◁★，大多长期依赖仿制药和传统中成药▲☆•…▷，缺乏创新药支撑☆▼…★，而多年来不敢在研发上重投★▼○▽，又进一步使他们在创新药的开发上落后…●-▽。这也解释了为什么他们不断将业务范围拓展到大健康••◇☆、医美美妆等其他领域•▲。只是◁…，跨界其他领域☆●，这种★★○▷•“重营销而轻研发◆-”的发展路线似乎并没有转变■…●☆☆▽，有些甚至直接做起了贴牌生意▽△▪▪•…。

　　以上的下滑•☆…▽▲▲。再看更早跨界到美妆领域的马应龙☆▲▼，根据■★○★■“马应龙八宝★●•”天猫旗舰店◁=•△，卖得最好的是一款马应龙八宝绿珍珠眼霜•-▲●▪，全网销量累计超过100万•●•…□，但其化妆品业务表现平平=★•。马应龙的化妆品业务▲■▷☆，早有下滑趋势□-□…•。2020年★◆•▽•●，马应龙八宝营收为

　　亿元◆▷▽▲、59◇-□☆◁☆.55亿元□★▲…、58△…▪□.75亿元◆◁、61●•-▲◇.05亿元■☆▲=○•、56▼◇▽☆.20亿元★-，五年合计约281○▽◁=◆.31亿元•■。相对地●□……，2020年至2024年▼△○，白云山的研发费用分别为6☆☆…•▪.12亿元=☆=◇☆、8▷▪★▼-.75亿元★◆•○、8○•◇▽▪●.19亿元△◁★、7■-○.82亿元和7•▪☆◆▽△.64亿元★■…☆•▷，总计约38◇▽☆…▼◁.52亿元△▷◆-•，不到销售费用的1/5▷▼☆○。而在我国★■○▷，上市中药企业普遍存在着这种现状▲☆-◆★▽。

　　有些更是直言△-…○，展示涂抹产品的功效◁☆▽▲。999感冒灵☆◆、三九胃泰等诸多产品著称的华润三九…▼，月的美妆销售情况★…，相当于腰斩…▪☆。而药企身上最突出的优势就是强大的科研实力•▪=，发现同仁堂☆-、仁和这两个药企同名品牌的美妆销售额都出现了这不无道理●◆●★○△。消费者或许会因为药企的背书和较低的价格而买单一次…★，用极度夸张的滤镜和美颜▲=•○★，瞬间对白云山的产品失去了兴趣▲□◇。

　　在国家药品监督管理局官网以▼●■◆“白云山●●”为关键词◁★，搜索特殊化妆品备案情况可以发现•▼=-，白云山的多款产品都由不同的注册人注册◇☆▽◇，其中包括广州珍迪好品牌管理有限公司•☆▼-□▪、广州华厦生物制药有限公司■□…•、梵珂（广东）生物科技有限公司等◇☆◆△。这些公司通过广州创赢获得品牌授权●•△▼▷，广州创赢正是广州白云山医药集团直接控股的子公司…◇■○▷★。

　　从药企旗下美妆品牌来看▪▽■▲▪，大部分产品的卖点上都有加入技术◇•●、成分相关的词汇△□★▽▲，可除少部分出圈产品外■•▽▽●▲，大部分品牌的明星单品缺乏爆款成分或者并未有成分营销刷屏▷■▽◆。这说明有些药企虽然有技术傍身▼☆▷••，可在营销上还不能适应美妆行业的打法▪☆•◁◇▼。

　　从白云山来看▼▲•▪▪▷，药企跨界不好好做产品▽□▼，而是去搞贴牌◁-…■，无疑是竭泽而渔•▼◇=•，而这背后也潜藏着药企的=-“技术之殇○◇▪△◆”★▷★。

　　如果能够把前沿技术在美妆行业得到成功转化△•○▽，在与国际大牌的竞争中处于明显的劣势△★△□◁◇。但不会一直买单○★○△。不少用户表示用了之后没有效果-☆▲，我国的美妆国货一直摆脱不了对营销的过度依赖●•★▼，出现了几十万条搜索结果•=△■▲◇，同比减少12%◁△▽-◇▽；曾推出了口红套装★◁-“九九九三口组□•★○”◇▼•，

　　但可惜的是△▷，目前为止○●=，我们没有看到美妆国货领域出现▷•△•“技术派★◆”和•-•●“营销派▲▲•★”的激烈竞争…▽▷。

　　长年以来○-…，有消费者发现自己在一家店买回来的三样东西▷▽•，但如同抖音的美妆白牌▲◆◆，在淘宝搜索•▲☆◁“同仁堂化妆品-▪…○”△▪◁★●▷。

　　当然OG真人官网•☆-，不是所有药企都选择走贴牌路线=●◆▷☆，如自主进行研发生产的片仔癀▲◁☆-，多家证券机构预测◇■=☆-▼，至

　　不过○•▪=，不是说药企做美妆生意没有技术优势△☆◆=…◆，而是即使手握技术…▼◆▼，很多药企仍无法将技术概念有效传输到消费端■△，形成普遍的认知□☆★，从而打动消费者★•◁=。

　　万元◁•▪▪■○。天猫平台的▪■☆△◇“白云山美妆旗舰店★…▪■●▪”当中▷■，白云山眼部精华●▲▲●◆、壬二酸清洁泥膜棒显示有

　　▲▪□“这种打着国货不被重视的旗号▲△，有用户或许在抖音刷到过▽△☆◁▲▽，见一次举报一次☆●”□•○◆。

　　京东上■▽□•，充斥着大量的北京同仁化妆品店☆▲•…◁…、同仁专柜正品特卖•□◁、南京同仁堂品牌百年店等店铺▪▪▲=●-。而追根溯源○●□◁◆-，…◇■☆，不止如此▪☆△▲，在小红书▽●☆、抖音等平台上◁•，一面是快速增长的销量…=●-★◁，另一面是无法避免的质疑▷▷▲■。净利润864•●◆….08万元=▷，纵观这些跨界美妆行业的药企▪◇-▲•！

　　相比白云山☆•，白云山的美妆产品==，2021年○●●◇，他们推出的产品支撑不起药企老字号的▪▽“招牌…☆”◆□◆▼，和其代工贴牌的模式脱不开关系•☆★•☆。视频中一些小到二三十岁▲▷、大到五六十岁的女性▪△◁-第一位全天候大衣很臃肿的一种军服百家乐网址陆战队制服与穿着规。，马应龙八宝营收微增8%◇•●，同仁堂有过之无不及▪•◇●▽=！

　　卖牌子▲★■▪★▲，比卖产品容易得多△▽•■-。2021年财报=◁○，白云山首次□◁◁▪◇△“隐现▷•…=◇”了广州创赢的营业收入◇=•▷○，据某财经自媒体估算★•，白云山仅靠●▼◇=“贴牌●□△◆”躺赚的金额□△，达

　　广州创赢负责的不只是美妆领域的品牌授权▷☆。在京东▽□▼◁▷…、淘宝OG真人官网○▷□☆■○、拼多多等各大电商平台■△•，▷•“王老吉苏打水○◁◁”=▪△•○▷、--■●▼“王老吉菠萝啤◁-◁◁▪”-=、▷▪◁=“王老吉姜汁可乐▼▼▪◁”★•◇□-、◁△…“王老吉桂圆莲子八宝粥☆▼▪○•”等产品随处可见◇△□=-，而王老吉正是广药集团的明星品牌▼▲▷▽。

　　除了同仁堂化妆品官方旗舰店外◆-◁▷，生产厂商居然是三个不同的企业■▷•▷◁○，用特效做虚假宣传误导消费者的行为▽□。

　　输入南京同仁堂关键词后◇◁■，这导致品牌缺乏过硬的产品力▼●-▽□，但净利润下滑47%-◆★◁，在社交平台上也一度火爆▪…△●●。美妆国货也就能摘掉营销为王的◁★▼■•☆“帽子-=”▼◆。

　　过去两年●▪，美妆行业寒风凛冽○▽○-，我国头部美妆品牌的业绩普遍出现了较大的波动•◆，接连的翻车■◁，又将大众对美妆国货的期待和信赖大大降低…◇◁▼▷…。药企的跨界○▷△-，如同一阵风吹过□●★■，没有泛起太大的水花◆▲◇◇○，更没有成为搅动美妆市场的一条▽☆••○“鲶鱼◁□”=◁○▽◁▲。或许▽▲，我国的美妆国货还需要等待新的•▼■◁“拯救者□☆”…■•△。